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谁是大赢家 2017全球主要奢侈时尚品牌业绩汇总
文章来源:纺织科技杂志  2018.03.28
  据开云集团财报数据显示,去年第四季度增长最快的为Balenciaga,销售额增幅高达60%,在去年下半年的增长甚至超过集团的核心品牌Gucci,位居集团第一。
  全球三成奢侈品被中国人买走
  过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长。据贝恩公司今年1月发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。
  贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示,各大奢侈品牌下调中国市场售价,加上政府鼓励在国内消费,对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。
  报告数据显示,2017年化妆品、香水和个人护理品在中国的销售额增幅最大,达到28%;其次是珠宝首饰,销售额同比增幅达27%;女装品类销售额则在街头休闲服饰的推动下同比上涨24%,男装销售额增幅则为8%。
  在全球范围内,中国市场占全球奢侈品市场份额从2016年的30%上升至现在的32%,是唯一一个市场份额增长的地区。报告同时指出,这一增长还得益于中国住宅物业增长强劲、国内股市上涨以及奢侈品国内外价差在缩小。除此以外,欧洲保持18%的份额,美国为22%,日本为10%,亚洲其它国家的11%,全球其他地区为7%。
  全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要,但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。
  贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”
  分析指出,这可能给那些瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大的机会,但谁将受益将取决于如何吸引喜欢购买奢侈品的中国年轻人。
  贝恩大中华区办事处合伙人布Bruno Lannes表示,许多奢侈品牌认识到,中国消费者越来越喜欢购买奢侈品,而通过意见领袖KOL和媒体,中国在奢侈市场营销正引领潮流。中国在数字营销和数字消费者互动方面领先于其他所有市场。
  但就总体而言,奢侈品在线消费普及率仍然很低,仅占整体奢侈品消费的9%,化妆品占比为15%至20%。报告还指出,尽管京东和阿里巴巴一直在努力布局在线奢侈品平台,但消费者似乎更喜欢直接的品牌体验。
  在调查中,有70%的人表示会上品牌官网,42%的人选择微信,另有30%的受访者表示会上唯品会等平台购买奢侈品,只有21%的买家选择京东Toplife和天猫的Luxury Pavilion。贝恩认为,品牌应在拓展数字渠道上预留40%到50%的营销总预算,而投入到微信营销平台的预算预计增长30%至50%。
  千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。今年领跑奢侈品行业的是征服年轻人的奢侈品牌Gucci母公司开云集团。据数据显示,去年第一季度,Gucci的增长速度首次超过开云旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent,在该季度收入录得猛涨51%至13.54亿欧元,同比增长48.3%,是20年来最强劲的增长,为开云集团贡献了三分之一以上收入,去年全年Gucci收入已进入60亿欧元俱乐部,已连续八个季度领跑奢侈品行业。
  随着奢侈品行业持续回暖,以及收购的Dior时装部门业绩表现突出,LVMH集团去年也连续4个季度获得两位数增长。去年旗下核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,按固定汇率计算则录得21%的显著增长,主要得益于主品牌LV业绩的增长推动和Dior时装业务,Fendi、Loro Piana和Céline等品牌也录得增长。
  在股价表现上,LVMH的市值也涨出了一个爱马仕,在去年12月一度逼近1300亿欧元,股价累积增幅近40%。
  Bruno Lannes预计中国国内市场将继续保持强劲势头,千禧一代在线上和线下之间强大的互补作用推动这一增长,但鉴于2017年实现了高速增长,今年的增长可能会放缓至15%以下。
  与此同时,越来越多的奢侈品牌开始积极拥抱电商,今年奢侈品电商渠道销售额占总销售额的三分之一。
  不过全球时尚零售市场持续发生剧变,未来趋势将愈发难以预测,而随着电商渠道日渐成熟,高新科技与社交媒体的迅猛发展,2018年全球奢侈时尚零售行业将继续大洗牌。
  以下是根据媒体数据汇总的2017年上半年财报,涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。
  LVMH(LVMH.PA)
  市值约为1250亿欧元
  在截至去年12月31日的12个月内,LVMH集团销售额同比大涨13%至426亿欧元,超出分析师预期的423亿欧元,第四季度销售额则同比增长11%至125亿欧元,超过分析师预期的9%,净利润同比大涨29%至51.29亿欧元。去年集团时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,得益于核心品牌LV业绩的增长推动和集团去年以65亿欧元收购的Dior时装业务。
  开云集团(EPA:KER)
  市值约为480亿欧元
  开云集团去年净利润猛涨120%至17.8亿欧元,毛利率达65.4%,销售额则同比大涨27.2%至155亿欧元。第四季度开云集团销售额大涨27.4%至42.6亿欧元,其中奢侈品部门有机增长达30.5%,体育和生活方式部门有机增长则录得14%,旗下品牌Gucci延续强劲的增长势头,第四季度有机销售额大涨42.6%至18.2亿欧元,连续8个季度领跑奢侈品行业,在收入规模上已经把爱马仕拉下马。
  爱马仕(EPA:RMS)
  市值约为474亿欧元
  爱马仕第四季度以固定汇率计算销售额同比增长5%,与前三个月的增速相比略有放缓,低于市场预期。2017财年,爱马仕销售额同比增长9%至55亿欧元,营业额达到55.4亿欧元,亚洲市场占公司将近一半的销量达到26亿欧元,有机增长达到9.2%。
  历峰集团(VTX:CFR)
  市值约为444亿瑞士法郎
  得益于珠宝首饰等硬奢侈品销量的回升,历峰集团前三季度销售额同比增长10%至87.24亿欧元,其中亚太地区销售额增幅高达20%至33.57亿欧元,已超过欧洲成为集团最大的市场。零售渠道销售额则在珠宝类业务增长的推动下同比大涨13%至52.76亿欧元,批发渠道销售额则增长6%至34.48亿欧元。(详细数据)注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Prada(01913.HK)
  市值约为921亿港元
  Prada集团去年收入约30.56亿欧元,同比下跌3.6%;税息折旧及摊销前利润达5.88亿欧元,同比下滑7.3%;净利润则下跌4.3%至2.49亿欧元。毛利率有去年同期的72%增长至73.5%,期内大中华的销售额为6.459亿欧元,按当前汇率计录得增长4.6%,而按固定汇率计则增长7.7%。
  Burberry(LON:BRBY)
  市值约为69亿英镑
  Burberry在截至12月31日的第三季度内,销售额同比下跌2%至7.19亿英镑,按即时汇率计算则增长1%,可比销售增幅为2%。其中亚太地区在中国内地业绩的推动下录得中个位数的增长,EMEIA地区则录得低个位数的跌幅,美国地区销售额大致与去年持平。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Tod’s(BIT:TOD)
  市值约为19.95亿欧元
  Tod’s在截至12月31日的2017财年内销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元,受批发渠道表现疲软影响,核心品类鞋履的销售额同比下降4.2%至7.58亿欧元,皮具及配饰销售额则同比减少4.7%至1.36亿欧元,成衣类销售额则基本与上一财年持平,涨幅为0.5%至6870万欧元。
  Moncler(BIT:MONC)
  市值约为75.26亿欧元
  Moncler在截至12月31日的2017财年内,销售额同比大涨15%至11.9亿欧元,营业利润同样大涨15%至3.409亿欧元,毛利率为34.5%,净利润则同比大涨27.3%至2.497亿欧元。期内,Moncler在亚洲和全球其他地区的收入同比增长18%至4.955亿欧元,占总收入的41.5%。
  Canada Goose(NYSE:GOOS)
  市值约为37.23亿加元
  Canada Goose在截至9月30日的第二财季内,销售额同比大涨34.7%至1.72亿加元,息税折旧摊销前利润也录得37.3%的强劲增长至4640万加元,毛利率为50.5%,均高于分析师预期。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Safilo(BIT:SFL)
  市值约为2.61亿欧元
  Safilo集团2017年净销售额同比下降16.9%至2.49亿欧元。EBITDA前的全年调整后利润为38至40万欧元,低于去年的88.8万欧元。开云集团已将Safilo价值3.5亿欧元的 Gucci眼镜许可证变更为四年期生产协议,此举将造成Safilo损失近4400万美元。
  Tapestry(NYSE:TPR)
  市值约为150.33亿美元
  Tapestry集团在截至12月30日的第二季度内,销售额同比大涨35%至17.9亿美元,超过华尔街预期的17.7亿美元,毛利率为66%,净利润则同比大跌68.2%至6320万美元。期内,Coach销售额同比上涨2%至12.3亿美元,Kate Spade销售则录得4.35亿美元,Stuart Weitzman的销售额上涨2%至1.21亿美元。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Michael Kors(NYSE:KORS)
  市值约为93.67亿美元
  Michael Kors集团在截至12月31日的三个月内,销售额同比增长6.5%至14.4亿美元。毛利润增长9.7%至8.84亿美元,占总收入的61.4%,净利润则同比大跌19.1%至2.19亿美元。其中,Michael Kors品牌销售额同比减少1.99%至13.25亿美元,可比销售额录得 3.2%的跌幅,集团于去年收购的英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo则贡献了1.147亿美元的收入。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Hugo Boss(ETR:BOSS)
  市值约为51.65亿欧元
  Hugo Boss在截至12月31日的2017财年内,销售额同比增长1%至27.3亿欧元,其中零售渠道销售额同比上涨3%至17.3亿欧元,超出分析师预期,息税折旧前利润同比大涨 29%至3.41亿欧元,净利润则同比增长19%至2.31亿欧元。
  Aeffe集团(BIT:AEF)
  市值约为2.86亿欧元
  在截至12月31日的2017财年内,Moschino母公司Aeffe集团销售额同比大涨11.4%至3.126亿欧元,主要得益于集团服装配饰部门业绩的稳健表现,以及大中华、欧洲等地区业绩的强劲增长。其中,成衣部门收入上涨11.1%至2.398亿欧元;鞋类和皮具部门销售额同比大涨12.8%至1.08亿欧元。
  VF集团(NYSE:VFC)
  市值约为299.34亿美元
  VF集团发布的第二季度财报显示,其销售额同比增长1.7%至23.6亿美元,净利润则暴涨115%至1.09亿美元,均高于分析师预期。集团同时将全年销售额预期提高至116.5亿美元。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Levi Strauss&Co.
  在截至11月26日的12个月内,Levi’s集团销售额同比增长7.7%至49亿美元,净利润则受债务清偿影响而下滑3.3%至2.81亿美元。得益于假日季的提振,集团在第四季度的销售额同比上涨12.9%至14.7亿美元,净利润则大涨20.8%至1.16亿美元。
  L Brands(NYSE:LB)
  市值约为114.49亿美元
  在截至2月3日的第四季度内,维密母公司L Brands销售额同比增长7.4%至48.2亿美元,净利润则同比增长5.1%至6.64亿美元。2017财年全年,L Brands销售额增长 0.5% 至 126.3亿美元,净利润则下滑15.1%至9.83亿美元。
  H&M (STO:HM-B)
  市值约为1886.6亿瑞典克朗
  在截至11月30日的12个月内,H&M集团含税销售额同比增长4%至2317亿瑞典克朗,不含增值税销售额为2000亿瑞典克朗,约合1604亿人民币,毛利润则同比增长1.69%至1080亿瑞典克朗,毛利率为54%,扣除财务项目后的利润则下跌13.3%至208亿瑞典克朗。
  Inditex(ITX.BME)
  市值约为798.49亿欧元
  在截止1月31日的2017财年内,Inditex集团销售额增长9%至253.4亿欧元,告别两位数的增长,较上一财年12%的增幅进一步放缓,折旧摊销前利润同比上涨12%至43亿欧元,净利润同比增长7%至33.7亿欧元。期内,电商渠道成为集团业绩最主要的增长动力,来自该渠道的销售额增幅达41%,占总收入的10%,约合25.3亿欧元。
  迅销集团(TYO:9983)
  市值约为4.34万亿日元
  优衣库母公司迅销集团发布2017财年业绩报告显示,集团净利润在包括大中华区等海外优衣库业绩的助推下,同比猛涨148%至1192亿日元,约合69.6亿人民币,创历史新高。期内集团销售额同比增长4.2%至1.86万亿日元,毛利润同比上涨5.1%至9092亿日元。
  I.T集团(0999.HK)
  市值约为45.8亿港元
  IT发布截至2017年11月30日止3个月第三财季业务状况,可供比较店铺的销售,香港及澳门地区同比增长2.4%。中国大陆同比增长1.5%。日本及美国同比增长25.5%。以港元计算毛利率,截至2017年11月30日止3个月,该集团毛利率为64.9%,同比增长1.0个百分点。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Espirt母公司(0330.HK)
  市值约为56.62亿港元
  在截至12月31日的上半财年内,Esprit母公司思捷环球销售额同比下滑3.4%至80.39亿港元,净亏损达9.54亿港元,而上一财年同期净利润为6100万港元。集团称业绩的低迷主受实体零售遭遇寒冬以及中国内地业绩持续下滑影响,因此下半财年将通过减少促销、推出新产品线等方式吸引更多年轻消费者,并计划关闭香港旗舰店。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Superdry(LON:SGP)
  市值约为14.09亿英镑
  在截止到10月28日的上半财年中,SuperDry销售额同比大涨20.4%至4.02亿英镑,集团总销售额同比大涨25.8%至7.56亿英镑。零售渠道销售额同比上涨12.8%至2.43亿英镑,其中电商销售增幅高达31.6%,可比门店销售额同比增长6.3%;批发渠道销售额则同比大涨34.1%至1.59亿英镑。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  NIKE集团(NYSE:NKE)
  市值约为1075亿美元
  在截至11月30日的三个月内,美国运动品牌Nike集团销售额同比上涨5%至86亿美元,毛利率为43%,净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。其中,Nike品牌销售额同比增长4%至81亿美元,Converse销售额则同比减少4%至4.08亿美元。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Under Armour(NYSE:UAA)
  市值约为66.73亿美元
  在截至12月31日的第四季度内,美国运动品牌Under Armour净亏损录得8790万美元,去年同期的净利润为1.032亿美元,销售额则同比增长4.6%至13.7亿美元,超过分析师预期的13.3亿美元。
  adidas(ETR:ADS)
  市值约为406亿欧元
  根据adidas发布2017财年全年财报显示,期内集团收入同比上涨16%至212.18亿欧元,运营利润则同比大涨31%至21亿欧元,净利润同比增长7.9%至11亿欧元,略高于预期。鉴于业绩的持续增长,集团预计2020年运营利润率将升至11.5%,超过此前预期的11%,并重申营收增长目标为10%至12%。
  Puma(ETR:PUM)
  市值约为59.97亿欧元
  Puma 2017年净利润同比猛涨98.1%至2.44亿欧元,销售额则同比上涨14%至41.5亿欧元,首次进入40亿欧元俱乐部。在截至2017年12月31日的三个月内,Puma销售额增长14.5%至10.4亿欧元,鞋履销售强劲,推动所有地区均实现两位数增长,毛利率增长250个基点至47.1%。目前,女装类别仍然是Puma收入增长的主要推动力。
  Lululemon(NASDAQ:LULU)
  市值约为108.68亿美元
  截至10月29日的三个月内,加拿大瑜伽品牌Lululemon季度销售额同比大涨14%至6.19亿美元,营业利润则下降8%至8560万美元,可比销售额增长2%,包括电商销售额在内的零售销售额增幅达26%。首席执行官Laurent Potdevin表示,在入驻天猫后,Lululemon的电商业务开始加速增长。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Skechers(NYSE:SKX)
  市值约为62.22亿美元
  美国鞋类零售商Skechers USA第四季度由盈转亏,录得净亏损6670万美元,上一年同期为盈利670万美元,主要受美国税改影响。但国际批发业务上升40.2%,总收入则从7.643亿美元升至9.706亿美元。
  Deckers集团(NYSE:DECK)
  市值约为29.23亿美元
  UGG母公司Deckers近日宣布第三季度业绩显著改善,总销售额增长6.6%至8.1亿美元,净利润为1.59亿美元,远超过分析师预期。集团发言人表示,期内集团包括产品创新、库存优化以及电商业务等战略举措推动了业绩强劲增长,天气状况也一定程度上促进了UGG鞋品的销售。受第三季度业绩的提振,集团提高了2018财年的预期,预计净销售额将在18.73亿美元至18.78亿美元之间。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Columbia(NASDAQ:COLM)
  市值约为54.03亿美元
  在截至2017年12月31日的第四季度,运动服饰品牌Columbia净销售额同比增长8%至7.76亿美元,经营利润为1.094亿美元。2017财年,集团销售额同比增长4%至24.7亿美元,得益于哥伦比亚、Sorel和Prana等关键品牌的推动的,营业利润为2.26亿美元。集团预计,2018年销售额将增长5.5%至7.5%,营业利润将在2.63亿美元至2.73亿美元之间。
  欧莱雅集团(EPA:OR)
  市值约为1013.95亿欧元
  在截至12月31日的12个月内,欧莱雅集团销售额同比增长0.7%至260.2亿欧元,其中电商渠道销售额大涨33.6%至20亿欧元,可比销售额增长4.8%,净利润则同比大增 15.3%至35.9亿欧元。受The Body Shop影响,集团第四季度销售额同比减少 4.1%至 65.1亿欧元。
  雅诗兰黛集团(NYSE:EL)
  市值约为534亿欧元
  据雅诗兰黛集团公布的业绩数据显示,第二财季内收购的品牌Becca和Too Faced带动销售额强劲增长17%至37.4亿美元,受美国税改法案影响净利润录得1.23亿美元,低于去年同期的4.28亿美元。按品牌分,核心品牌雅诗兰黛增长最高,销售额同比大涨20%至14.9亿美元,化妆品销售额上涨16%至15亿美元,香水销售额同比增长14%至5.65亿美元,头发护理类销售额增长5%至1.44亿美元。
  资生堂(TYO:4911)
  市值约为2.46兆日元
  资生堂集团公布2017年业绩概况显示,集团2017年总销售额为1兆51亿日元(约合584.97亿人民币),同比增长了18.2%;营业利润达到804亿日元(约合46.76亿人民币),同比增长118.7%;归属于总公司股东的净利润为227亿日元(约合13.22亿人民币),同比减少了29.1%。中国市场的销售增长依然高于集团整体业绩。销售额1443亿日元(约合83.9亿人民币),同比增长22.2%;营业利润为113亿日元(约合6.6亿人民币),同比增长了212.2%。
  COTY(NYSE:COTY)
  市值约为139.32亿美元
  在截至12月31日的三个月内,全球第二大美妆集团Coty销售额同比大涨15%至26亿美元,净利润则同比翻倍至1.09亿美元,主要得益于集团新收购的品牌业绩贡献推动。其中,大众美妆部门销售额同比增长14%至11亿美元;奢侈部门销售额同样录得14%的增幅至9.51亿美元;专业美妆部门销售额同比大涨19%至5.478亿美元。 注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  Revlon集团(NYSE:REV)
  市值约为12.31亿美元
  美国美妆零售商Revlon周四发布第四季度与全年业绩报告,第四季度其亏损从去年同期的3650万美元扩大到7690万美元,销售额则下滑1.8%至7.866亿美元。去年,Revlon净亏损从2016年的2190万美元扩大至1.83亿美元,销售额则增长15.4%至26.9亿美元。
  宝洁集团(NYSE:PG)
  市值约为1983亿美元
  据宝洁集团周二公布的季度财报显示,集团销售额同比增长3%录得174.4亿美元,超过分析师预计的173.9亿美元,利润则同比大跌68%至25亿美元,主要受集团此前提出的降价策略影响。期内,包括Olay和SK-II在内的美妆部门销售额录得双位数增长,其中电商收入达32亿美元。注:财报起止时间不同,尚未公布全年财报
  欧舒丹(0973.HK)
  市值约为208亿港元
  截至2017年12月31日止9个月,欧舒丹集团按固定汇率计算的销售净额同比增长3%达10亿欧元,由于不利的外汇汇率,按报告汇率计算的销售额较去年同期减少0.6%。期内,其直销销售额占销售净额的74.1%,达7.42亿欧元,同店销售增长则进一步改善至1.4%,主要得益于假日季中国内地等地区业绩的强劲增长。
  Pandora(0210.HK)
  市值约为695.75亿丹麦克朗
  丹麦珠宝品牌Pandora发布了2017财年初步业绩报告,净利润同比减少4.3%至5.77亿丹麦克朗,约合9.66亿美元,销售额则同比增长12%至227.8亿丹麦克朗,约合37.9亿美元,略低于集团此前预期。鉴于不利的汇率对集团盈利能力造成一定影响,Pandora决定今年继续扩大实体门店网络,新开200家门店。
  Tiffany&Co.(NYSE:TIF)
  市值约为121亿美元
  美国珠宝品牌Tiffany上周五发布截至2018年1月17日的年度业绩,销售额同比增长4%至42亿美元,可比门店销售额则与去年同期持平。受美国新税法产生巨额税费的负面影响,净利润下跌17%至3.7亿美元,毛利率略高于同期为62.5%。
  周大福(01929.HK)
  市值约为902亿港元
  周大福在截至2017年12月31日止第三季度,中国内地零售收入同比增长12%,香港及澳门地区持平;中国内地同店销售同比增长5%,香港及澳门按年也录得增长5%。集团在季内净开设77个零售点,当中包括在中国内地净开设74个零售点及於香港净开设3个零售点。截止至2017年12月31日,合共有2,565个零售点。
  Fossil(NYSE:FOSL)
  市值约为3.2亿美元
  截至12月30日的三个月内,全球手表生产商Fossil Group Inc净亏损为7990万美元,经营利润下降4%至9.2亿美元,略高于分析师预期。2017财年,集团净亏损录得4.782亿美元,销售额下降8.4%至27.9亿美元。集团总裁兼首席执行官Kosta Kartsotis表示去年可穿戴技术业务销售额几乎翻了一番,达到3亿美元以上,占手表总销售额的14%。
  Yoox Net-a-porter(BIT:YNAP)
  市值约为34.49亿欧元
  全球最大的奢侈时尚电商集团Yoox Net-a-porter发布2017年初步业绩报告,在截至12月31日的2017财年内,其销售额同比大涨11.8%至21亿欧元,创历史新高,核心业务销售额累计增长16.9%。第四季度,集团收入在Net-a-porter、Mr Porter和Yoox等业务强劲表现的刺激下攀升6.9%达到5.75亿欧元。

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