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最贴心的孝顺,是过年为父母换一条好毛巾
文章来源:家纺时代  2018.02.09
   一条毛巾能泛起多大的浪?2月4日,一篇题为"这肯定是你回家过年不想面对的"的文章浏览量急速攀升至十万+,甚至后台一度崩溃。这是一篇什么文章?怎样不可面对的事实导致了大家的"蜂拥而至"?
    
  就是这样简单的内容,就是这样一句"过年回家给父母换上新毛巾"一张图、一句话,戳中众人泪点。但这次事件,最重头的还是"送",而且是以"孝"之名,将毛巾送出花样,并且将形式最简化。

  这次活动的参与方式非常简单,点击原文链接,即可进入送毛巾的专属页面。填好资料正确提交,就能收到毛巾。一个多小时内,5000套毛巾全部送出,可见活动之火爆。
  具体数组为:第一天送出5000套,第二天早上8点送出5000套,共送出1万套(2万条)毛巾。据了解,每套毛巾成本约40元,每套毛巾包装成本约3.5元,每一单物流成本约8元,成本共计50余万元。然而,活动热度却没有因为毛巾送完而终止,留言区乍然出现众多业界大佬,纷纷为活动打call。

  小米雷军亲自出马留言站台不说,京东暖冬公益平台,创业黑马和金错刀,ofo小黄车,康佳等一众品牌皆为其打call,纷纷响应,号召过年回家,给父母换上新毛巾!更为戏剧化的是,由于浏览量的暴增,后台崩溃,导致不明实情的读者以诱导分享为由将其举报,致使活动被禁。庆幸的是有惊无险,一篇"给父母换毛巾的公益活动被封杀了,四问张小龙"的推文让活动在短短一小时之内又重见天日。一时间,一条小毛巾,就这样泛起了热浪……
  为此,我们特找到活动主办方"最生活"。("最生活"成立于2011年3月,最生活毛巾是小米生态链企业,年销售额1.6亿元,月销售额稳定在千万以上)随即,我们与"最生活"创始人朱志军(江湖人称毛巾哥)进行了简短而轻松的访谈,言语之间,尽显情怀。
  
    我与毛巾哥的三问三答 

  Q1:做这个活动的初衷是什么?
  A:做这个活动的初衷很简单,就是去年过年回家,看见我的父母还在用破旧的毛巾,其实并不是没有,而是他们舍不得换,我心里觉得很酸,而且自己又是做毛巾的。这就像很多父母舍不得扔掉剩菜剩饭一样……所以,我今年有了这个想法,给父母换毛巾……
  
    Q2:有没有想过,这个活动会产生这么大的影响?
  A:我们也没有想到这个活动会这么火,第一天系统就崩溃了,导致有后台投诉,说我们在做假公益。其实我们的目的就是把毛巾送出去,但是怎么送,才能让大家满意呢?最后我们就决定,干脆直接领取。对别人没有要求,别人就会开心。
  
    Q3:在你心里,毛巾是什么角色?
  A:毛巾既是刚需用品,同时也代表着一种生活品质和生活方式,让消费者关注毛巾,改善使用习惯,这本身就是一件好事!
  
    "最生活"毛巾是小米生态链企业,雷军站台水到渠成,引发关注自然而然。同时又打上G20专供的标签,品牌背书够硬。但好故事终究不是编出来的,而是和产品一起打磨出来的。那么,"毛巾哥"送给"父母"的一万条毛巾,品质咋样?众人没有看到的是,"毛巾哥"曾冒着危险,前往新疆找棉花,只为一条好毛巾!"最生活"之所以越来越受到关注,与其品质的保证不可分割。
  
    本刊视角:高品质产品   方可得人心
  从市场发展路径来看,消费者的消费水平会持续提高,消费理念也将不断升级,对于高品质纺织品的需求仍会增长。同时,年轻一代消费者也越来越注重产品品质,消费理念逐步提升。于是,在我们以往的采访中,家纺企业也纷纷表示,未来,高品质内销市场会有更多机会!
  伴随消费升级,消费者需要高品质产品,需要更美、更精的产品。这对企业及行业而言,也可以说是新的增长点。例如为"最生活"做产品加工的孚日集团。其"A+生活"系列产品就体现出了孚日集团对改善供给提升消费品品质的主动担当。
  "A+生活"的设计灵感,来源于社会公众对生存环境的关注和对身体健康的爱护。"A+生活",即"A类优等品",坚持A类要求、卓越品质、平衡生活三大基点,每个环节都严格按照A类产品要求来执行,有利于保障产品更加绿色健康、蓬松柔软、科技时尚、流畅细腻,为注重生活品质的消费者提供安全舒适的软家居用品。在即将举办的"2018中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会"上孚日就会携其产品惊艳亮相。
  不止于此,在今年的展会上,就毛巾领域而言,也会带来以纯棉为主的高端系列毛巾以及可持续发展的再生系列产品和流行趋势类系列产品。北京无印良品家居用品有限公司将主要展示消费者日常生活所必备的家居家纺产品,引导消费者关注家居产品的功能和环保性,更为理性的消费。南通大东也将展出具有一定特色与亮点的产品。例如高支纱无捻系列,产品的编织密度高,手感更柔顺如脂、更蓬松丰满、手握如同羽绒一样轻盈、顺滑、温暖……
  百善孝为先,这次"毛巾哥"送毛巾可谓送出了情怀,但好故事终究要有好产品。于毛巾如此,于家纺如此,于众多消费品而言,皆是如此!
  寻找家纺好产品,尽在"2018中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会"!
  
    2018中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会
  展会时间:2018年3月14-16日
  展会地点:国家会展中心(上海)
  展会场馆:4.2号馆
  展会规模:27000平方米,9个国家和地区的200余家参展商
  展会内容:展品类别涵盖床上用品、毛巾、沙发窗帘面料、家居装饰用品、纺织机械、计算机CAD/CAM及相关出版物
  六大展区:床品品牌区、毛巾品牌区、家纺面料区、设备展区、海外展区和线上直供区。
  七大展团:南通通州展团(床上用品)、南通海门展团(床上用品)、吴江震泽展团(蚕丝被)、浦江展团(绗缝被)、湖州展团(丝绸产品)、桐乡洲泉展团(蚕丝被)和高阳展团(毛巾制品)。



(徐瑶)
[编辑:羊驼]
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