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2018春季家纺展回顾 | 贴近消费者需求 水星打造高品质生活体验
文章来源:中国国际家纺展组委会  2018.03.26
   2018年春季家纺展虽然结束了,但是展览上许多家纺品牌以他们各自或时尚、或环保、或舒适、或……的特色给观众留下了深刻的印象,现在就让小编带领大家回顾这些品牌,更加深入的了解一下他们的亮点所在吧~
  
  水星家纺在本次展会上以"简·色生活馆"为主题,秉承极简主义的生活美学,传达一种现代简约而又轻松舒适的都市生活方式。162平方米的区域内,水星集中将儿童和简色系产品分区进行特色陈设,组合搭建出一个都市生活馆的模型,整体从简,以产品本色诠释家最纯粹简单的状态,抛去繁文缛节,抛去过多修饰,为繁忙的都市生活做减法。
  
  简·色生活馆,简约不简单
  
  本次展会,水星尝试"个性化"参展形式,选取时下最流行的元素代表,打造"生活馆"的概念展区,将最新、最有魅力的工艺、IP形象集中在一个生活馆呈现,让参展观众对水星的品牌有个全新的了解。
  
    
  生活馆遵循"简约不简单"的理念--至简的设计+高端的色系+长绒棉的材质,打造符合时下流行的原生态健康生活理念。
  
  本色系列的“自然色系”,用最简单的方式还原生活的本真,愿在纷繁复杂的生活中留一点质朴、一种简单、一丝随意,感知生命的至纯至美。
  
    
  同时"形象大使"HelloKitty、冬己娃娃、变形金刚等也入驻生活馆,水星用日、韩、美等火遍全球的授权IP打造成一个个儿童卧室,让孩子的童年玩出国际范儿!
  
  构建使用场景,搭车体验式营销
  
  由于消费市场升级,国民生活水平普遍提高,带动消费力整体提升,从而推动从物质消费向精神消费转型,消费者从买产品向买体验买感觉买生活方式转变。也因此,现在的消费者越来越"讲究",追求质量、品位和个性化,购买产品时会综合考虑产品的外观、风格、舒适度、工艺等方方面面……
  
    
  此次展会上,"简·色生活馆"搭车体验式营销,“带着消费者一起玩”,构建出不同使用场景,带给消费者参与感和代入感。这种将产品转换成体验生活方式的展示方式,将有共鸣的消费者聚焦到一起形成了社群,有利于培养“品牌粉丝”。
  
  发力品牌,满足消费者个性化、年轻化需求
  
  当下,消费者群体特征正在在发生变化,90后甚至95后的消费力兴起,群体的社交属性明显、个性突出,要适应这种变化,品牌需要"年轻化"跟进市场保持创新,还需要"人格化",作为一个“人”与消费者交朋友,去了解消费者的需求并尊重他们的自主选择,充当一个建议者。
  
  正是认识到这一点,水星一直在寻求创新,2016年签约新晋流量小生吴亦凡做品牌代言人,顺势完善新媒体运作,从双微到时下热门的知乎、天涯、豆瓣等年轻人聚集的社交平台,齐发力进行网络营销;同时也追赶热点和潮流,做直播、有意思的线下互动……总之,消费者在哪,水星就在哪。
  
  经过十多年的发展,水星家纺集研发、设计、生产、销售于一体,打造成产品品类齐全、销售体系完善、覆盖线上线下的专注于床上用品的专业化家纺企业,旗下有水星家纺、百丽丝家纺、水星宝贝等子品牌。公司综合规模居行业前列。
  
  目前水星的经销网络已经覆盖全国大部分省市,遍布大江南北,今后将在继续扩大二三城市销售网络版图的同时,进一步纵向发展,同时向一、四线城市渗透和延伸,实现各级城市的全覆盖。
 
     
 
 
[编辑:羊驼]
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