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中国家纺协会会长杨兆华谈"三品战略"
文章来源:中国纺织报  2016.06.22
  严控产品 创新渠道 培育品牌
  --中国家纺协会会长杨兆华谈"三品战略"

  "增品种、提品质、创品牌",国务院办公厅印发《关于开展消费品工业"三品"专项行动营造良好市场环境的若干意见》以来,"三品"战略,对于纺织服装行业转型升级的推动作用更加明显。
  近期,纺织"十三五"规划正在增补"三品"战略的有关内容,中国纺织工业联合会品牌工作办公室为落实这一战略"火力全开",科学统筹、全面规划,加快开展各项工作。在中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华看来,推动"三品战略",要牢固把握两大抓手,一是产品,二是渠道。
  产品:品质就是生命线
  "增品种"是三品战略的第一个部分,对于当前企业增新品种、加强研发的态度方面,杨兆华积极地表示,历经市场的洗礼后,企业现在都很重视产品研发的投入,无论是服装行业还是家纺行业,企业研发新产品的主动性和积极性都在不断提高。他强调,一切围绕消费者,从消费者需求出发,回归市场,加强市场研究、加强供给侧改革,不断提升企业的软实力,才能逐步改善消费市场供需"失配"的矛盾。
  杨兆华说,产品是品牌的载体,作为生产流通的首要环节,集中体现了企业文化、品牌风格、生活方式等,企业要注重增加新的产品品类,满足消费者不断变化的需求。此外,产品由多种要素组成,其中产品质量决定了产品价值,在增品种的同时,企业又必须注重提升产品品质,因为产品质量就是企业的生命线。
  面对当下互联网发展的新形势,我们将按照"三品战略"部署实施开展工作,在产品创新开发方面加强引导,在产品质量方面。例如,与企业共同探讨"十三五"时期产品的发展方向,是否应当更加关注智能化、功能化与消费者健康相结合的产品;在行业中,推行全国纺织行业质量管理小组活动,倡导企业实行精细化管理;推进质量检验检测和认证,提高产品质量标准等。通过发挥行业的宏观指导作用,提供更加专业化、有针对性的服务,帮助企业开发适销对路的产品,缓解当前的供需矛盾以及消费者对品牌粘度不高、市场占有率低等问题。
  渠道:改革创新是关键
  过去几年中,以商超、百货、直营、加盟店等经营成本越来越高,加上电商等新渠道模式的冲击,传统渠道不再适应当前的经济环境,企业达成普遍共识,渠道必须进行改革。当下,网红、直播、奥特莱斯、社区店铺等新模式的出现,正是企业为探索新渠道不断做出的尝试。
  然而,值得注意的是,在渠道创新方面,企业还是存在能力较弱、影响力较小,同质化较为严重的现象。服装、家纺等终端消费领域渠道变化迅速,未来,品牌办将继续鼓励企业平衡好线上与线下的发展关系,根据消费者需求和市场变化进行渠道选择和创新,针对行业发展共性提出有效解决办法,引导企业改革,共同应对新环境。
  品牌:精准发力补短板
  综观行业发展,过去几十年中,市场化的运营模式以及行业和企业对"三品"的重视,使纺织服装、家纺领域涌现了大批具有影响力的品牌,但当前企业发展的短板,我认为仍然是品牌,存在的问题包括没有国际化大品牌、市场占有率低、产品同质化现象严重等,因此,我们要精准发力补足短板。
  抓好自主品牌、制造型品牌建设。品牌是企业的第一生产力,是开拓市场的制胜关键,落实三品战略,增品种、提品质,更要注重培养企业的自主品牌建设。行业内要鼓励企业加强创新能力、增加研发投入,维护知识产权、创造更多的终端品牌。与此同时,也要关注对制造型品牌的打造。当前,行业内一些出口型的OEM企业产品质量好、交货期稳定、服务到位,具备制造型品牌的特点,在国内外享有盛誉,我们要利用这一优势,打造具有中国特色的制造型品牌。
  打造区域品牌,提升知名度。产业集群是中小品牌企业的孵化器,通过充分发挥产业优势,将区域品牌和特色产品紧密结合,产品特性将更加鲜明,区域品牌在消费者中也将更有知名度。
  改善市场环境,开创新品牌。当前与品牌发展相关的市场环境、商业环境仍需要改善,例如降低中间环节费用、将一些研发型企业纳入高新技术产业范畴、国家给予企业更多的税收优惠等支持,为"创品牌"营造一个更好的氛围。
  枢纽:联合引导齐发力
  为落实三品战略,下一步,中国纺织工业联合会品牌工作办公室将联合中纺联各兄弟协会,充分发挥枢纽作用,共同促进品牌工作的提升,从六大方面着手开展工作。
  一是继续开展品牌培育工作,在工业和信息化部的指导下,开展品牌企业数据调查工作,对"重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业"进行动态调整;进一步扩大《纺织行业品牌培育管理体系 通用要求》行业标准的宣贯实施范围,组织企业开展品牌培育试点示范,建立品牌培育管理体系,开展品牌专业人才培训,提升关键环节能力建设;继续推动纺织行业区域品牌工作,进一步扩大试点范围,组织试点地区参加工信部产业集群区域品牌试点示范工作。
  二是开展品牌价值评价工作,在国家质检总局的指导下,会同专业协会和有关部门,依据《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》国家标准,组织开展品牌价值评价,发布中国纺织服装品牌价值榜单。
  三是会同工业和信息化部,依托纺织服装创意产业园区联盟,开展纺织服装创意产业园区试点示范工作,推动园区间交流合作。
  四是组织纺织行业上下游品牌企业对接合作,以及跨界学习交流活动,推动资源整合,分享成功经验。
  五是品牌宣传推广工作,依托中国纺织服装品牌网和专业媒体,加强对重点培育品牌企业和区域品牌地区的宣传推广,提升自主品牌影响力。
  六是加强品牌基础研究,编制发布2016年中国纺织行业品牌发展报告,总结提炼品牌发展的新情况、新特点,深度剖析典型经验案例,引导行业品牌建设。
  (中家纺 立夏) 
[编辑 之初]
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